内容行销

这是入站内容营销策略出现的地方

任何地方 between 每天在线发表一到三百万篇文章。 由于制作了如此多的内容，普通文章和质量中等的视频将无法播放。即使是好的内容也很难被看到。那么，您如何在人群中脱颖而出并与目标买家交流？

您的内容策略是“方式”，详细说明了内容的创建，分发，推广和管理。

它将重点关注客户的主要目标和挑战，以及如何使用各种内容形式（例如书面资产，信息图表和视频）来满足他们的需求。您的内容策略所提供的见解还将帮助您评估目标网页和更广泛的网站副本的有效性。

您真的解释过您的业务吗？您是否有足够的可用（可访问的）支持信息，以使新的网站访问者可以了解您的工作，如何为他们提供帮助-以及为什么他们应该在竞争中选择您？

如果您可以在潜在客户与您的销售团队成员建立联系之前就清楚，有影响力地解决潜在客户对您的产品或服务的担忧，则很有可能他们会成为潜在客户。

阅读这篇文章以 获得切实可行的内容创意 并学习如何举办自己的成功的内容研讨会。

内容营销故事的重要性

虽然对于许多销售人员和营销人员来说，讲故事是很自然的事，但对于其他人来说，这是一个未开发的领域。问题？讲一个好故事很难，而且我们大多数人都没有实践。

我们投入了数年的时间才使MBA变得低调。我们在“现场”花费了两倍的钱，痴迷于KPI，指标，计划和会议，以及谁在提供此报告，为什么没有人回复该电子邮件以及咖啡包在哪里？

我们坐在孤立的部门中，将业务细分为收入流，并预测用于填充大量电子表格的数据，所有这些都是因为我们需要在5点赶上公交车/赶超流量/赶上酒吧之前先完成一项任务。 我们看不到大局。客户想要什么？您的企业如何帮助他们到达那里？什么故事使这种关系栩栩如生？

了解如何讲故事和使用 讲故事的力量 在您的内容中。 

丽贝卡·史密斯（Rebecca Smith），小说家和创意写作教职研究员

您会注意到，在小说的前几页中，我们经常学习一个角色失去了什么，以及他们渴望什么。作家需要花费大量时间思考自己的角色，每个角色的历史以及非常重要的每个角色渴望的事物。 库尔特·冯内古特（Kurt Vonnegut）表示，每个角色都应该想要一些东西，即使只是一杯水。当我写一个故事时，我通常是从一个角色开始的，这个故事就是从那个人那里发展而来的。

丽贝卡·史密斯（Rebecca Smith）是位于 的 南安普敦大学。她是《简·奥斯丁作家俱乐部》的作者，也创作了三本小说 published by 布卢姆斯伯里，以及最近的一本图画书，简在哪里？ 

维多利亚·奥克斯（Victoria Oakes），Microsoft UK讲故事和数字目标负责人

没有人关心您的公司信息。寻找一种与您的观众建立联系并进行交流的方法。对我而言，这是将客户置于故事的中心，利用客户洞察力使他们成为英雄。该产品只是神奇的礼物，使他们能够做神奇的事情。

维多利亚·奥克斯（Victoria Oakes）是故事讲述和数字目的地的领导者 微软英国。她最近与他人共同创作 讲故事的小书, 一本简单易懂的书，讲述如何在您的角色中使用讲故事，并提供了磨练技巧的灵感和技巧。 

 
Melanie Deziel，品牌故事主讲人，StoryFuel创始人

品牌故事讲述的最重要部分之一就是确定潜在客户真正想要和需要的内容。如此众多的品牌感到有必要为内容的 清酒， 并最终创建潜在客户和客户认为没有帮助的内容。如果您从听众开始-了解他们的挑战是什么，他们想要什么，他们需要什么-您可以创建与他们共鸣并最终更好地实现您的业务目标的内容。

Melanie Deziel是...的创始人 故事燃料 和终身讲故事的人。她是第一位品牌内容编辑 纽约时报，她撰写的原生广告在2014年和2015年均获得了最佳原生广告执行OMMA奖。

免费阅读我们的文章中其余的技巧 商业叙事艺术. 

首先创建在线和离线内容的清单

首先，创建电子表格以跟踪所有内容。我们将在本文中遍历您需要的所有列，但从名称开始。

其次，确保您查看业务的所有领域。以下是一些您可以在营销和销售中找到的内容类型的示例：

• 博客文章
• 白皮书/电子书/指南
• 检查清单
• 实例探究
• 影片
• 信息图表
• 播客
• 时事通讯
• 网络研讨会
• 宣传册
• 提案
• 简报
• 价目表
• 产品规格

如果您有客户推荐，则可能需要在电子表格的单独选项卡中进行跟踪。当您将来创建内容时，它们将充当非常有用的资源。

全面内容审核似乎是一项艰巨的任务，特别是当其中某些内容可能隐藏在销售部门的收件箱中时，但老实说，值得您花时间开始内容真正交付的线索。

我们概述了您需要执行的所有步骤 为您的业务进行内容审核 并制定解决每个问题的行动计划。

编辑器是此过程的核心。无论是您的内容负责人，品牌经理还是担任高级文案工作的人员，此人都处于编辑流程的核心，并负责确保您的内容营销策略在预算内按时交付； c）达到您的策略运作所必需的质量标准。在说话 一致性, 可预测性和 重复性 这里。

我真的需要编辑器吗？

事情就是这样：关于内容创建的几乎所有事情都很难。如果这很容易，那么每个人都会做得很好。 

• 首先要制定内容策略？
• 谁负责寻找您的内容需要吸引并影响读者的故事？
• 谁负责确保遵循日历并按时交付内容？
• WHO  是网守，确保所有内容都符合您公司的声音和其他品牌准则吗？
• 谁有能力编辑所提供的文章和视频，使它们符合这些准则？
• 谁在监视内容的性能并相应优化相关内容？
• 谁在迭代该战略以反映临时变化和战略方向的更广泛变化？

最后，如果有多个人执行上述职责，那么谁与他们合作来确保所有各方都在同一页上？

在这个领域，与像我们这样的机构合作可以发挥重要作用。拥有一支专门的作家和编辑团队来满足您的内容要求，您可以每天上班，确信您的内容营销策略以及推动其发展的编辑过程已得到妥善保护。

这就是为什么内容非常适合于入站方法的原因：内容围绕您的受众，受众的价值以及如何使用内容来帮助他们进行教育。

当您通过内容提供有用的信息时，便会建立信任关系-进而告知他们的购买决定， 特别是当您考虑内容在当今在营销，销售和服务交付中所起的基本作用时。

一种详细描述团队为销售，市场营销和服务而创建的资产和故事的内容策略，是经济高效地组织和跟踪此过程的唯一方法。 （相信我！）

发现 如何通过8个简单的步骤创建有效的内容策略.

通过花些时间退回去查看数据，HubSpot确定了重点领域，例如改善高流量，低转换帖子的转换点，以及增加已经良好转换的帖子的流量。通过将更新帖子的时间表添加到他们的编辑日历中，他们仍在创建新的及时文章，但也能够改善博客的整体性能。

如果您是HubSpot用户，则没有理由不应该频繁进行内容优化。

看看一些关键提示 利用您的数据 从今天开始进行优化。